现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2011年
7期
154~155
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品牌形象 模型 媒介 品牌联想 购买者 接收者 顾客 多样化
品牌形象 模型 媒介 品牌聯想 購買者 接收者 顧客 多樣化
품패형상 모형 매개 품패련상 구매자 접수자 고객 다양화
一、多样化的＂顾客＂：信息接收者与购买者
对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角。从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点。
一、多樣化的＂顧客＂：信息接收者與購買者
對于品牌形象的研究通常包含瞭顧客、企業和市場三要素,這也是既往研究中所選擇的三箇研究視角。從顧客的角度來看,品牌形象是對于某公司或某產品的品牌聯想,聯想即為虛擬的內容,可以誕生于其吸引人的優點,也可源自其令人排斥的缺點。
일、다양화적＂고객＂：신식접수자여구매자
대우품패형상적연구통상포함료고객、기업화시장삼요소,저야시기왕연구중소선택적삼개연구시각。종고객적각도래간,품패형상시대우모공사혹모산품적품패련상,련상즉위허의적내용,가이탄생우기흡인인적우점,야가원자기령인배척적결점。
