CAJ | 학술논문

消费者绿色品牌偏好的形成和变化受到多重因素的影响。为对其变化趋势进行量化分析,本文建立了基于绿色营销的消费者品牌偏好变化的BP模型。实证分析表明,消费者绿色偏好的形成及转变与消费者认知存在非线性关系,绿色偏好的发生更多集中在与自身直接相关的产品上,绿色偏好更易受消费者群体影响。消费者品牌偏好变化趋势是：逐渐向绿色产品转变,细分群体化趋势明显,绿色知名品牌偏好形成速度加快,变化效果受制于产品属性变量。在此基础上提出相应建议。
소비자록색품패편호적형성화변화수도다중인소적영향。위대기변화추세진행양화분석,본문건립료기우록색영소적소비자품패편호변화적BP모형。실증분석표명,소비자록색편호적형성급전변여소비자인지존재비선성관계,록색편호적발생경다집중재여자신직접상관적산품상,록색편호경역수소비자군체영향。소비자품패편호변화추세시：축점향록색산품전변,세분군체화추세명현,록색지명품패편호형성속도가쾌,변화효과수제우산품속성변량。재차기출상제출상응건의。