CAJ | 학술논문

为研究我国居民的消费价值观对消费行为的影响．本文通过构建消费文化价值观的面子导向型价值观、经济导向型价值观、时尚导向型价值观等三个外源潜变量对消费行为和消费意向等两个内生的潜变量影响的结构方程模型。在“新消费文化观念构建”的调研数据的基础上，展开实证分析。研究结果表明：面子导向型价值观、时尚导向型价值观对消费意向和消费行为都有显著的正面影响；经济导向型价值观对消费行为有显著的正面影响，对消费意向有显著的负面影响；研究结论为企业开展营销活动提供了理论依据与参考借鉴。
위연구아국거민적소비개치관대소비행위적영향．본문통과구건소비문화개치관적면자도향형개치관、경제도향형개치관、시상도향형개치관등삼개외원잠변량대소비행위화소비의향등량개내생적잠변량영향적결구방정모형。재“신소비문화관념구건”적조연수거적기출상，전개실증분석。연구결과표명：면자도향형개치관、시상도향형개치관대소비의향화소비행위도유현저적정면영향；경제도향형개치관대소비행위유현저적정면영향，대소비의향유현저적부면영향；연구결론위기업개전영소활동제공료이론의거여삼고차감。