CAJ | 학술논문

当传统广告越来越多地受到人们质疑与排斥的时候,许多广告商将眼光投入到电影市场中,将产品信息渗入到电影中并通过不断变换的广告宣传方式来形成市场吸引力,因而发展出了一种新的广告形式——隐性广告。隐性广告以隐性化、人性化的特点与电影紧密结合,以非广告的形式将品牌或商品信息让观众在看电影时不知不觉地接受,从而获得巨大的商业利益。然而电影与广告分属于两种不同的元素,二者在融合中也有着突出的矛盾,如何克服两者之间的矛盾,让广告商获得最大的利益,是我们所需要思考的问题。本文就是以冯小刚的电影《非诚勿扰》为例,对隐性广告在电影中的使用与如何挖掘最大化商业利益的一些思考。
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