管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2011年
12期
1823~1830
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种晓丽 张金隆 满青珊 鲁耀斌
種曉麗 張金隆 滿青珊 魯耀斌
충효려 장금륭 만청산 로요빈
消费者效用 移动服务 定价策略
消費者效用 移動服務 定價策略
소비자효용 이동복무 정개책략
consumer utility; mobile service; pricing strategy
从移动服务产品的特征出发，以二元价值系统的效用理论为基础，从基本价值功能和超越价值功能2个方面度量移动服务产品的消费者效用。考虑在3方博弈的情况下，消费者效用对购买力的影响，通过对不同服务优势运营商定价策略的讨论，探讨了价格水平和消费者效用对运营商利润和市场份额的影响。
從移動服務產品的特徵齣髮，以二元價值繫統的效用理論為基礎，從基本價值功能和超越價值功能2箇方麵度量移動服務產品的消費者效用。攷慮在3方博弈的情況下，消費者效用對購買力的影響，通過對不同服務優勢運營商定價策略的討論，探討瞭價格水平和消費者效用對運營商利潤和市場份額的影響。
종이동복무산품적특정출발，이이원개치계통적효용이론위기출，종기본개치공능화초월개치공능2개방면도량이동복무산품적소비자효용。고필재3방박혁적정황하，소비자효용대구매력적영향，통과대불동복무우세운영상정개책략적토론，탐토료개격수평화소비자효용대운영상리윤화시장빈액적영향。
Considering the basic measures consumer utility of mobile ther, the influence of consumer u deriving the pricing strategies of t price level and consumers＇ utility and surplus functional attributes service based on the binary value of mobile services, this paper system of utility theory. Furtility on purchase decision under 3 party gaming is considered. By he operators with different competitive advantage, the influences of on the profit and market share of different operator are discussed.
