CAJ | 학술논문

由于绿色环保商品愈来愈受青睐，企业竞相使用绿色商标、环境或生态标志，利用绿色广告、环保声明等宣传手段向消费者推销绿色商品。然而，很多企业的绿色广告和环保声明具有一定的欺骗性，从形式或内容上误导消费者，构成所谓的“漂绿营销”。我国应在《商标法》中准确界定绿色商标，规范其中请和使用，强化其审查和监管，并在《反不正当竞争法》中对“漂绿营销”做出专门的禁止性规定，同时应由政府相关执法部门制定《绿色营销手册》，统一规范绿色标准体系，禁止企业进行“漂绿营销”。企业则应当树立“绿色”理念，自觉履行“绿色”社会责任，并通过自身的绿色产品和绿色营销引导消费者的理性消费，促进绿色产业和绿色市场的健康有序发展。
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