企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2012年
1期
60~62
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老字号品牌 问题 对策
老字號品牌 問題 對策
로자호품패 문제 대책
old name brands; problems; solutions
中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区域特点过于明显、管理模式相对保守等。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问题,探讨品牌发展的前景和对策,以供这些企业作为借鉴。
中華老字號品牌是我國商業文化中的重要組成部分,它們具有鮮明的民族特色。但目前有些老字號的生存和髮展都存在著許多問題,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、價值分化嚴重、區域特點過于明顯、管理模式相對保守等。本文通過分析老字號品牌的現狀及髮展中存在的問題,探討品牌髮展的前景和對策,以供這些企業作為藉鑒。
중화로자호품패시아국상업문화중적중요조성부분,타문구유선명적민족특색。단목전유사로자호적생존화발전도존재착허다문제,여품패형상중용、품패정위모호、개치분화엄중、구역특점과우명현、관리모식상대보수등。본문통과분석로자호품패적현상급발전중존재적문제,탐토품패발전적전경화대책,이공저사기업작위차감。
Old names Brand are the important part in China＇s business culture f or their distinctive ethnic characteristics.However,some of them facing the su rvival and development problems,such as moderate brand image,vague brand posit ioning,serious value differentiation,too obvious regional characteristics,rel atively conservative management.Through the analysis on the current situation o f old name brands and the problems in the development,this paper explores the p rospect and countermeasures of the old name brands to provide the enterprises wi th the references
