现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2012年
2期
146~147
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广播媒介 “三化” 市场化行为 受众细分 频率专业化 节目对象化 受众观 产品价值
廣播媒介 “三化” 市場化行為 受衆細分 頻率專業化 節目對象化 受衆觀 產品價值
엄파매개 “삼화” 시장화행위 수음세분 빈솔전업화 절목대상화 수음관 산품개치
＂三分＂是在传媒业激烈的竞技场上,广播媒介从＂跑马圈地＂赢得份额到＂作物分布＂过程中的三个阶段,通俗讲就是＂三分＂受众,即从大众受众观到细分受众观到适位受众观到＂一对一＂受众观的三次宏观的受众细分;＂三化＂即频率专业化、节目对象化、主持人专家化。＂三分＂与＂三化＂不是孤立的两个系统,而是相互交融的内外两个层面,既显现着媒介市场化行为的外在走向,又显现着支撑市场的内在产品价值。
＂三分＂是在傳媒業激烈的競技場上,廣播媒介從＂跑馬圈地＂贏得份額到＂作物分佈＂過程中的三箇階段,通俗講就是＂三分＂受衆,即從大衆受衆觀到細分受衆觀到適位受衆觀到＂一對一＂受衆觀的三次宏觀的受衆細分;＂三化＂即頻率專業化、節目對象化、主持人專傢化。＂三分＂與＂三化＂不是孤立的兩箇繫統,而是相互交融的內外兩箇層麵,既顯現著媒介市場化行為的外在走嚮,又顯現著支撐市場的內在產品價值。
＂삼분＂시재전매업격렬적경기장상,엄파매개종＂포마권지＂영득빈액도＂작물분포＂과정중적삼개계단,통속강취시＂삼분＂수음,즉종대음수음관도세분수음관도괄위수음관도＂일대일＂수음관적삼차굉관적수음세분;＂삼화＂즉빈솔전업화、절목대상화、주지인전가화。＂삼분＂여＂삼화＂불시고립적량개계통,이시상호교융적내외량개층면,기현현착매개시장화행위적외재주향,우현현착지탱시장적내재산품개치。
