CAJ | 학술논문

本文运用扎根理论，通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子，构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型，该模型揭示：（1）消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的；（2）来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断，进而决定采取何种态度或行为；（3）来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。
본문운용찰근이론，통과수집화분석미국、인도량국소비자대중국산품평개적평론첩자，구건출래원국형상적형성궤리화영향궤제모형，해모형게시：（1）소비자시종적효형상화제도형상량대유도래인지래원국형상적；（2）래원국형상본질상시소비자대해국산품합이성적일충인지화판단。소비자회분별기우래원국적효형상화제도형상형성대산품적실용합이성화사회합이성량충판단，진이결정채취하충태도혹행위；（3）래원국제도형상회통과영향소비자대적효형상적평개종이영향소비자대산품합이성적감지。