管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2012年
4期
481~491
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文化比较 本土化 情理营销 法理营销 中国的营销理论
文化比較 本土化 情理營銷 法理營銷 中國的營銷理論
문화비교 본토화 정리영소 법리영소 중국적영소이론
cultural comparison; indigenization; Qing-Li Marketing; Fa-Li Marketing; Chinese theory of marketing
从中关文化价值体系和行为规范的差异出发，沿着“坐‘井’观‘天’一‘水’中捞‘月’一探‘囊’取‘物’‘管’中窥‘豹’”的思路，探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上，探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义，以及中国营销理论发展过程中的若干问题。
從中關文化價值體繫和行為規範的差異齣髮，沿著“坐‘井’觀‘天’一‘水’中撈‘月’一探‘囊’取‘物’‘管’中窺‘豹’”的思路，探討情理營銷與法理營銷的理論概唸。在此基礎上，探討該概唸對跨文化揹景下的營銷研究所具有的藉鑒意義，以及中國營銷理論髮展過程中的若榦問題。
종중관문화개치체계화행위규범적차이출발，연착“좌‘정’관‘천’일‘수’중로‘월’일탐‘낭’취‘물’‘관’중규‘표’”적사로，탐토정리영소여법리영소적이론개념。재차기출상，탐토해개념대과문화배경하적영소연구소구유적차감의의，이급중국영소이론발전과정중적약간문제。
This paper analyze the difference between Chinese culture and American culture in terms of value system and common behavior, and suggests that Chinese marketing is based on Qing-Li （Feeling/Situation-Reason） and American marketing is based on Fa-Li （Lawfulness-Reason）. We then discuss relevant issues in the development of a Chinese theory of marketing and their implications for cross cultural marketing.
