管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2012年
4期
548~554
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爱国主义 民族主义 中国消费者 国货意识
愛國主義 民族主義 中國消費者 國貨意識
애국주의 민족주의 중국소비자 국화의식
patriotism; nationalism; Chinese consumer; national-brand consciousness （Chinese consumer ethnocentrism）
以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础，对其本土化变量“国货意识”的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份，并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示：在中国环境下，消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关，民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后，对研究结果进行了讨论，并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。
以消費者行為理論中的消費者民族中心主義研究為理論基礎，對其本土化變量“國貨意識”的前因變量進行瞭實證研究。通過問捲法共迴收有效問捲886份，併利用SPSS軟件進行統計分析。分析結果顯示：在中國環境下，消費者的愛國主義和民族主義均與基于自豪感的國貨意識正嚮相關，民族主義與基于危機感的國貨意識正嚮相關。最後，對研究結果進行瞭討論，併指齣瞭其理論貢獻、實際應用、存在的跼限性和今後繼續研究的方嚮。
이소비자행위이론중적소비자민족중심주의연구위이론기출，대기본토화변량“국화의식”적전인변량진행료실증연구。통과문권법공회수유효문권886빈，병이용SPSS연건진행통계분석。분석결과현시：재중국배경하，소비자적애국주의화민족주의균여기우자호감적국화의식정향상관，민족주의여기우위궤감적국화의식정향상관。최후，대연구결과진행료토론，병지출료기이론공헌、실제응용、존재적국한성화금후계속연구적방향。
Based on the literature of consumer ethnocentrism, this paper investigates the impact of Patriotism and Nationalism on Chinese consumers＇ national-brand consciousness. We have finished a survey and collected 886 questionnaires. After the statistics with SPSS software, we found that patriotism and nationalism both have significant and positive effect on national-brand consciousness based on proudness, while Nationalism has significant and positive effect on national-brand consciousness based on threat. It finally discusses the research findings in terms of theoretical contribution, implication for practitioners, limitations, and the directions for future studies.
