CAJ | 학술논문

品牌是市场竞争的重要因素，特别是在市场竞争发达的今天，可以说，品牌决定了竞争的成败。从一般意义上讲，品牌的概念主要存在于商品或者企业当中，但是以新事物形象出现的电视购物，却出现了行业性的品牌信誉问题，电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的，与企业塑造单体品牌不同，电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的，在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”④情况下，单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡，此时则正是管制出现的必要时机。可以说，在当前的形势下，合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因，而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害。
품패시시장경쟁적중요인소，특별시재시장경쟁발체적금천，가이설，품패결정료경쟁적성패。종일반의의상강，품패적개념주요존재우상품혹자기업당중，단시이신사물형상출현적전시구물，각출현료행업성적품패신예문제，전시구물적품패시여기타상품소수행업상대이언적，여기업소조단체품패불동，전시구물적행업품패불시모일개기업품패적성공능대동적，재경쟁시장환몰유완전건립적“반시장실령”④정황하，단순적시장조절이경무법거수복시장여소비자지간실형，차시칙정시관제출현적필요시궤。가이설，재당전적형세하，합리관제시전시구물소조정체행업품패적수인，이관제불당야시조성당전전시구물행업정체산생품패신예위궤적수해。