CAJ | 학술논문

品牌联合与品牌延伸作为两种典型的品牌策略,其积极的市场效应已得到理论和实践验证。但企业究竟该如何抉择这两种策略？影响其成功的关键因素又是什么？对此,以高科技行业为背景,实证对比了新产品与现有品牌产品技术在完全交集、部分交集及完全无交集3种情况下的品牌延伸与品牌联合策略效应。结果表明：在高科技行业,新产品与原产品的技术交集程度是决定企业品牌策略成功与否的关键。当具有完全技术交集时,两种策略具有相同的市场效应,企业应根据不同的市场目的选择不同的策略;而具有部分或完全无技术交集时,品牌联合会带来更大的市场。该结果可为企业充分挖掘现有品牌价值、制定行之有效的品牌策略提供参考。
품패연합여품패연신작위량충전형적품패책략,기적겁적시장효응이득도이론화실천험증。단기업구경해여하결택저량충책략？영향기성공적관건인소우시십요？대차,이고과기행업위배경,실증대비료신산품여현유품패산품기술재완전교집、부분교집급완전무교집3충정황하적품패연신여품패연합책략효응。결과표명：재고과기행업,신산품여원산품적기술교집정도시결정기업품패책략성공여부적관건。당구유완전기술교집시,량충책략구유상동적시장효응,기업응근거불동적시장목적선택불동적책략;이구유부분혹완전무기술교집시,품패연합회대래경대적시장。해결과가위기업충분알굴현유품패개치、제정행지유효적품패책략제공삼고。