CAJ | 학술논문

在品牌理论发展和品牌营销实践中，一直存在轻“实”重“虚”的取向，导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的“空心化”现象，对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法，发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系，并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界，对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系，促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。
재품패이론발전화품패영소실천중，일직존재경“실”중“허”적취향，도치출현경시내지편리산품저일핵심적“공심화”현상，대품패산품인지적연구화영소응용우현득불족화락후。해문이사회인지이론화현상학방담방법，발현화정의료소비자통과의의건구이형성적품패산품지식체계，병종기지식내용、수평、결구、발생조건、성질、은함개치、전후향변량등방면제출료초보적이론광가。연구결과확전료대품패산품인지적리해지한우품패물리특정련상급품패공능평개적전통변계，대중신리해、정의품패산품적영소전략개치화관리체계，촉진품패이론화품패영소적평형발전제공료신적의거화계시。