CAJ | 학술논문

现有研究供应链上企业间进行联合广告/促销的文献主要关注的是纵向联合促销,但是,供应链中还存在横向联合促销现象。分析供应链中制造商之间或零售商之间的横向联合广告投资策略,结果表明：制造商之间或零售商之间进行横向联合广告投资在一定的广告效应范围内能使供应链上各方企业均受益,多个制造商或多个零售商之间总是有动机进行横向联合广告投资。
현유연구공응련상기업간진행연합엄고/촉소적문헌주요관주적시종향연합촉소,단시,공응련중환존재횡향연합촉소현상。분석공응련중제조상지간혹령수상지간적횡향연합엄고투자책략,결과표명：제조상지간혹령수상지간진행횡향연합엄고투자재일정적엄고효응범위내능사공응련상각방기업균수익,다개제조상혹다개령수상지간총시유동궤진행횡향연합엄고투자。