商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2012年
5期
170~175
,共null页
家电商让利 家电价格机制 抵消性权力 博弈模型
傢電商讓利 傢電價格機製 牴消性權力 博弈模型
가전상양리 가전개격궤제 저소성권력 박혁모형
home appliances dealers′ discounts; home appliances price mechanism; countervailing power; game model
我国家电产品零售价格一直持续下降,有学者认为其原因为巨型零售商向消费者让利,并用抵消性权力理论给出了解释。然而＂让利给消费者＂并非是巨型零售商获取最大利润的必经之路,它们完全可以通过与家电制造商签合理的定价协议以获取最大收益。本文给出了家电零售价格下降的另一可靠的说法：家电价格下降并非家电零售巨头主动让利给消费者,而是零售巨头对制造商的压制,使价格机制在＂上游制造商——下游零售商——消费者＂这一个整体系统中运作,其中存在于这个系统中的那些零散的小型零售商对最终零售价的下降起了关键作用。
我國傢電產品零售價格一直持續下降,有學者認為其原因為巨型零售商嚮消費者讓利,併用牴消性權力理論給齣瞭解釋。然而＂讓利給消費者＂併非是巨型零售商穫取最大利潤的必經之路,它們完全可以通過與傢電製造商籤閤理的定價協議以穫取最大收益。本文給齣瞭傢電零售價格下降的另一可靠的說法：傢電價格下降併非傢電零售巨頭主動讓利給消費者,而是零售巨頭對製造商的壓製,使價格機製在＂上遊製造商——下遊零售商——消費者＂這一箇整體繫統中運作,其中存在于這箇繫統中的那些零散的小型零售商對最終零售價的下降起瞭關鍵作用。
아국가전산품령수개격일직지속하강,유학자인위기원인위거형령수상향소비자양리,병용저소성권력이론급출료해석。연이＂양리급소비자＂병비시거형령수상획취최대리윤적필경지로,타문완전가이통과여가전제조상첨합리적정개협의이획취최대수익。본문급출료가전령수개격하강적령일가고적설법：가전개격하강병비가전령수거두주동양리급소비자,이시령수거두대제조상적압제,사개격궤제재＂상유제조상——하유령수상——소비자＂저일개정체계통중운작,기중존재우저개계통중적나사령산적소형령수상대최종령수개적하강기료관건작용。
Household appliance products retail prices in China have been declining.Some schlors think that the reason is huge and dominant retailers′ discounts,and explain it with countervailing power theory.But in our opinion,the dominant retailers can achieve the maximized profit in better ways,for example,using a smart price agreement.The authors use a four-stage game model to analyze the channel system and find out a more credible reason of the price going down.The result of the model shows that the huge retailers have not passed any cost saving to consumers,but in fact,the existing of many fringe retailers in the channel system makes the price go down.
