CAJ | 학술논문

随着网络经济和信息经济的发展以及电子商务的崛起，营销渠道发生了一次重大变革。以价格冲突为表现的渠道冲突，成为当前混合渠道研究的一个重要方面。通过对渠道冲突的初步研究，笔者认为网络渠道与实体渠道是可以并存、共同发展的。我们可以根据区隔产品的要求，用功能补偿以及整合营销的方式来解决目前的渠道冲突这一问题。
수착망락경제화신식경제적발전이급전자상무적굴기，영소거도발생료일차중대변혁。이개격충돌위표현적거도충돌，성위당전혼합거도연구적일개중요방면。통과대거도충돌적초보연구，필자인위망락거도여실체거도시가이병존、공동발전적。아문가이근거구격산품적요구，용공능보상이급정합영소적방식래해결목전적거도충돌저일문제。