国际新闻界
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Journal of International Communication
2012年
5期
86~92
,共null页
青少年 禁烟广告主题 性别 行为意图 认知
青少年 禁煙廣告主題 性彆 行為意圖 認知
청소년 금연엄고주제 성별 행위의도 인지
Adolescent, Anti-smoking Advertising Themes, Gender, Behavioral Intention, Cognition
本文依据Pechmann等人归纳的八个禁烟广告主题，对湖南省某高中一年级学生533人进行分组实验调查与比较。结果发现：这八个禁烟广告主题在改变中国青少年整个群体的吸烟意图上都是有效的，但在性别上出现两极分化，对女生特别有效，对男生收效甚微；不仅在行为意图上，男女还在吸烟引起健康或社交危害的严重程度和易感程度、吸烟的代价等认知层面存在显著差别。研究建议区分男女生进行传播。
本文依據Pechmann等人歸納的八箇禁煙廣告主題，對湖南省某高中一年級學生533人進行分組實驗調查與比較。結果髮現：這八箇禁煙廣告主題在改變中國青少年整箇群體的吸煙意圖上都是有效的，但在性彆上齣現兩極分化，對女生特彆有效，對男生收效甚微；不僅在行為意圖上，男女還在吸煙引起健康或社交危害的嚴重程度和易感程度、吸煙的代價等認知層麵存在顯著差彆。研究建議區分男女生進行傳播。
본문의거Pechmann등인귀납적팔개금연엄고주제，대호남성모고중일년급학생533인진행분조실험조사여비교。결과발현：저팔개금연엄고주제재개변중국청소년정개군체적흡연의도상도시유효적，단재성별상출현량겁분화，대녀생특별유효，대남생수효심미；불부재행위의도상，남녀환재흡연인기건강혹사교위해적엄중정도화역감정도、흡연적대개등인지층면존재현저차별。연구건의구분남녀생진행전파。
This paper tests the effectiveness of 8 anti-smoking advertising themes in a middle school of Hunan province, China. It finds that there is a big gender difference that all themes are extremely effective for females, but almost ineffective for males, regardless of behavioral intention or cognitive components. This paper suggests to segment male/female adolescents in future anti-smoking communication.
