CAJ | 학술논문

成功品牌延伸的关键影响因素有哪些？它们之间的相互影响如何？在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上，建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架，以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象，运用规范的案例研究方法，通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程，对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现：（1）品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素；（2）各影响因素的重要性不同，其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素；（3）各影响因素不是孤立的，存在相互影响关系。
성공품패연신적관건영향인소유나사？타문지간적상호영향여하？재이론화실천상도환시미해적난제。본문재문헌종술기출상，건립료기업성공진행품패연신영향인소적이론광가，이상해가화、운남백약화신광문구작위연구대상，운용규범적안례연구방법，통과실지방담、이수자료수집、수거편마、편마관련성분석등연구과정，대중국정경하여하성공진행품패연신진행료계통연구。연구발현：（1）품패연신성공영향인소포괄모품패특정、연신산품여모품패관계、연신산품영소배경、연신산품특정공4개층면적10개인소；（2）각영향인소적중요성불동，기중핵심영향인소위연신산품영소지지、연신산품여모품패계합도、모품패실력화연신산품목표고객인소；（3）각영향인소불시고립적，존재상호영향관계。