CAJ | 학술논문

在文献梳理的基础上，本文首先介绍了生产者单独、生产者与消费者共同以及消费者单独三种不同的价值创造方式；然后对近几年刚刚形成的价值共创理论的演进脉络进行了梳理，着重介绍了Prahalad和Ramaswamy从企业竞争和战略管理视角提出的基于消费者体验的价值共创理论以及Vargo和Lusch提出的基于服务主导逻辑的价值共创理论，并且对这两种价值共创理论进行了比较分析；再后提出并阐述了生产者逻辑和消费者逻辑这两种不同的价值共创逻辑，构建了基于生产者逻辑和消费者逻辑的价值共创过程模型；最后在分析现有研究不足的基础上对未来相关研究进行了展望。
재문헌소리적기출상，본문수선개소료생산자단독、생산자여소비자공동이급소비자단독삼충불동적개치창조방식；연후대근궤년강강형성적개치공창이론적연진맥락진행료소리，착중개소료Prahalad화Ramaswamy종기업경쟁화전략관리시각제출적기우소비자체험적개치공창이론이급Vargo화Lusch제출적기우복무주도라집적개치공창이론，병차대저량충개치공창이론진행료비교분석；재후제출병천술료생산자라집화소비자라집저량충불동적개치공창라집，구건료기우생산자라집화소비자라집적개치공창과정모형；최후재분석현유연구불족적기출상대미래상관연구진행료전망。