CAJ | 학술논문

本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。
본문침대령수기업적영소책략여적효문제,제출료령수기업영소여적효적정체이론관계광가,병이용결구방정모형화북경시령수기업적시장조사수거,진일보대이론광가진행료실증검험。실증연구발현령수기업적경영적효수기업내부자원상황화외부경제배경영향,이령수기업적영소책략지능간접지대경영적효산생미약영향。인차,재령수기업영소책략조합중최유효적책략시복무책략,기차위배경책략화산품책략。