CAJ | 학술논문

本文采用横向与纵向比较的方式对中国电视广告中所反映的文化价值观进行了研究，分别对270条中国电视广告和258条美国电视广告进行了内容分析。结果显示，现今中国电视广告比美国广告更多地使用象征性文化价值，保留更多的东方文化价值；而美国电视广告比中国广告更多地使用实用性文化价值及西方文化价值。与16年前相比，现今中国电视广告中本土品牌和国际品牌所使用的文化价值已无显著差异；中国电视广告更少使用典型的西方文化价值，而更多吸收西方广告中的实用性文化价值。16年前中国电视广告中所反映出来的文化熔炉，还是沙拉式的，东西两种文化价值并立。16年后博弈的结果，东方文化中与社会关系和道德相关的文化价值坚守住阵地，而西方文化中与谋生有关的文化价值获得了中国市场的认可。
본문채용횡향여종향비교적방식대중국전시엄고중소반영적문화개치관진행료연구，분별대270조중국전시엄고화258조미국전시엄고진행료내용분석。결과현시，현금중국전시엄고비미국엄고경다지사용상정성문화개치，보류경다적동방문화개치；이미국전시엄고비중국엄고경다지사용실용성문화개치급서방문화개치。여16년전상비，현금중국전시엄고중본토품패화국제품패소사용적문화개치이무현저차이；중국전시엄고경소사용전형적서방문화개치，이경다흡수서방엄고중적실용성문화개치。16년전중국전시엄고중소반영출래적문화용로，환시사랍식적，동서량충문화개치병립。16년후박혁적결과，동방문화중여사회관계화도덕상관적문화개치견수주진지，이서방문화중여모생유관적문화개치획득료중국시장적인가。