CAJ | 학술논문

为了考查绿色标签对消费者购买食品的影响，文章运用合理行为理论进行了分析。研究显示，合理行为理论能解释消费者购买绿色标签食品的行为意向，相比没有绿色标签的，有绿色标签的食品消费者购买意向更高。但是，上述的影响作用受到价格的调节，通过实证研究，我们发现：在有绿色标签条件下，随着食品价格的上升，购买意向先上升，然后逐步下降，呈现出倒U形状。
위료고사록색표첨대소비자구매식품적영향，문장운용합리행위이론진행료분석。연구현시，합리행위이론능해석소비자구매록색표첨식품적행위의향，상비몰유록색표첨적，유록색표첨적식품소비자구매의향경고。단시，상술적영향작용수도개격적조절，통과실증연구，아문발현：재유록색표첨조건하，수착식품개격적상승，구매의향선상승，연후축보하강，정현출도U형상。