出版科学
齣版科學
출판과학
2012年
5期
61~67
,共null页
车载有声读物 发展现状 问题 对策
車載有聲讀物 髮展現狀 問題 對策
차재유성독물 발전현상 문제 대책
Vehicle audio publication Current situation Problems Advice
无论在内容开发、录音制作，还是在产品发行、营销上，车载有声读物都还处于起步阶段。在内容储备与质量、定价与销售渠道、市场竞争力与受众定位等方面存在许多问题与不足，如文本来源单一，内容储备不足；价格过高，销售渠道单一：用户黏性不足，难以养成使用习惯；市场占有率低，难以同其他媒体抗衡，法制建设不健全，盗版侵权问题挤占盈利空间。从车载有声读物自身优势、巨大的潜在市场、丰富的文化资源储备、已有的发展基础四个方面来看，车载有声读物发展具有可行性。从内容与受众、质量与价格、销售与营销、宣传与品牌以及广告与盈利五个角度来看，车载有声读物的发展路径还可以更明晰。
無論在內容開髮、錄音製作，還是在產品髮行、營銷上，車載有聲讀物都還處于起步階段。在內容儲備與質量、定價與銷售渠道、市場競爭力與受衆定位等方麵存在許多問題與不足，如文本來源單一，內容儲備不足；價格過高，銷售渠道單一：用戶黏性不足，難以養成使用習慣；市場佔有率低，難以同其他媒體抗衡，法製建設不健全，盜版侵權問題擠佔盈利空間。從車載有聲讀物自身優勢、巨大的潛在市場、豐富的文化資源儲備、已有的髮展基礎四箇方麵來看，車載有聲讀物髮展具有可行性。從內容與受衆、質量與價格、銷售與營銷、宣傳與品牌以及廣告與盈利五箇角度來看，車載有聲讀物的髮展路徑還可以更明晰。
무론재내용개발、록음제작，환시재산품발행、영소상，차재유성독물도환처우기보계단。재내용저비여질량、정개여소수거도、시장경쟁력여수음정위등방면존재허다문제여불족，여문본래원단일，내용저비불족；개격과고，소수거도단일：용호점성불족，난이양성사용습관；시장점유솔저，난이동기타매체항형，법제건설불건전，도판침권문제제점영리공간。종차재유성독물자신우세、거대적잠재시장、봉부적문화자원저비、이유적발전기출사개방면래간，차재유성독물발전구유가행성。종내용여수음、질량여개격、소수여영소、선전여품패이급엄고여영리오개각도래간，차재유성독물적발전로경환가이경명석。
No matter content development and production in the tape, or in the product distribution, marketing, the audio publication development is still in the initial stage. The content and quality, pricing and sales channel, market competition and the audience positioning have many problems, such as single source text and sales channel, insufficient content reserves and the user viscosity, too high price, low market share, be difficult to nurturance use habit, be hard to compete with other media, unperfect construction of legal system, piracy. There are large potential market and rich cultural resources reserve, its development is feasible. From the content and the audience, quality and prices, sales and marketing, publicity and advertising, the paper puts forward some advice to further develop it.
