CAJ | 학술논문

全球化使全球消费者在心理层面发生了深刻转化，在社会认同方面表现为全球认同的形成，本文探讨了这一新型社会认同如何影响消费者的全球品牌态度。基于西方社会认同理论，笔者阐明社会认同的同化效应和对比效应理论均能应用于消费者行为领域。发达国家消费者的全球认同呈现同化效应。因此对于来自发展中国家全球品牌有更为积极的评价，但是全球一当地认同整合能够在其中发挥调节作用，所以应当强调当地文化和全球文化的相融性，以更好地应对当地品牌的竞争。
전구화사전구소비자재심리층면발생료심각전화，재사회인동방면표현위전구인동적형성，본문탐토료저일신형사회인동여하영향소비자적전구품패태도。기우서방사회인동이론，필자천명사회인동적동화효응화대비효응이론균능응용우소비자행위영역。발체국가소비자적전구인동정현동화효응。인차대우래자발전중국가전구품패유경위적겁적평개，단시전구일당지인동정합능구재기중발휘조절작용，소이응당강조당지문화화전구문화적상융성，이경호지응대당지품패적경쟁。