CAJ | 학술논문

我刊主编刘传红主持的教育部人文社会科学基金一般项目（编号：09YJA860029）结项成果《广告产业组织优化研究》一书已由湖北人民出版社2012年8月出版。广告产业是文化创意产业的重要组成部分，其发展水平历来被视为现代社会经济发达程度的重要标志，但我国广告产业存在过度竞争、高度分散的市场结构，影响了广告产业竞争力提升。该书运用可持续发展理论和产业组织理论，以SCP分析框架为主要工具，重点从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面分析了我国广告产业组织的现状及存在的问题。作者认为，为了提高广告产业经济绩效，促进广告产业可持续发展和产业竞争力的提升，有效竞争是我国广告产业组织优化的目标，而有效竞争的关键是形成合理的市场结构。
아간주편류전홍주지적교육부인문사회과학기금일반항목（편호：09YJA860029）결항성과《엄고산업조직우화연구》일서이유호북인민출판사2012년8월출판。엄고산업시문화창의산업적중요조성부분，기발전수평력래피시위현대사회경제발체정도적중요표지，단아국엄고산업존재과도경쟁、고도분산적시장결구，영향료엄고산업경쟁력제승。해서운용가지속발전이론화산업조직이론，이SCP분석광가위주요공구，중점종시장결구、시장행위、시장적효삼개방면분석료아국엄고산업조직적현상급존재적문제。작자인위，위료제고엄고산업경제적효，촉진엄고산업가지속발전화산업경쟁력적제승，유효경쟁시아국엄고산업조직우화적목표，이유효경쟁적관건시형성합리적시장결구。