管理世界
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관리세계
Management World
2012年
10期
180~181
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倪元元 冉陆荣 冷小明
倪元元 冉陸榮 冷小明
예원원 염륙영 랭소명
价值要素 渠道绩效 顾客满意度
價值要素 渠道績效 顧客滿意度
개치요소 거도적효 고객만의도
在提高零售商满意度以改进渠道绩效的过程中,由于现实条件制约,厂商不可能在所有的价值要素上都力争最优。针对这一问题,本文探讨了价值要素绩效与零售商总体满意度之间存在非对称关系,并以化肥农资行业的零售商顾客满意度调研数据为例,考察了价值要素绩效与零售商总体满意度之间的关系;结果显示,影响零售商满意度的价值要素与总体满意度确实存在非对称关系。最后本文提出了用借助双因素理论改进渠道绩效的方法。
在提高零售商滿意度以改進渠道績效的過程中,由于現實條件製約,廠商不可能在所有的價值要素上都力爭最優。針對這一問題,本文探討瞭價值要素績效與零售商總體滿意度之間存在非對稱關繫,併以化肥農資行業的零售商顧客滿意度調研數據為例,攷察瞭價值要素績效與零售商總體滿意度之間的關繫;結果顯示,影響零售商滿意度的價值要素與總體滿意度確實存在非對稱關繫。最後本文提齣瞭用藉助雙因素理論改進渠道績效的方法。
재제고령수상만의도이개진거도적효적과정중,유우현실조건제약,엄상불가능재소유적개치요소상도력쟁최우。침대저일문제,본문탐토료개치요소적효여령수상총체만의도지간존재비대칭관계,병이화비농자행업적령수상고객만의도조연수거위례,고찰료개치요소적효여령수상총체만의도지간적관계;결과현시,영향령수상만의도적개치요소여총체만의도학실존재비대칭관계。최후본문제출료용차조쌍인소이론개진거도적효적방법。