CAJ | 학술논문

文章探讨商店忠诚、自有品牌知识对自有品牌态度的影响，以及自有品牌态度对购买意向的影响，并考察消费者交易倾向和产品社会可见性对上述关系的调节作用。研究发现，自有品牌知识和商店忠诚对自有品牌态度都有正面作用，交易倾向正向调节自有品牌知识对自有品牌态度的影响，负向调节商店忠诚对自有品牌态度的影响；自有品牌态度对自有品牌购买意向有正面作用，产品的社会可见性负向调节这种影响作用，质量易评估性的调节作用缺乏显著性。
문장탐토상점충성、자유품패지식대자유품패태도적영향，이급자유품패태도대구매의향적영향，병고찰소비자교역경향화산품사회가견성대상술관계적조절작용。연구발현，자유품패지식화상점충성대자유품패태도도유정면작용，교역경향정향조절자유품패지식대자유품패태도적영향，부향조절상점충성대자유품패태도적영향；자유품패태도대자유품패구매의향유정면작용，산품적사회가견성부향조절저충영향작용，질량역평고성적조절작용결핍현저성。