软科学
軟科學
연과학
Soft Science
2012年
10期
71~75
,共null页
品牌组合战略 溢出效应 子品牌／品类数量 共有特征 熟悉度
品牌組閤戰略 溢齣效應 子品牌／品類數量 共有特徵 熟悉度
품패조합전략 일출효응 자품패／품류수량 공유특정 숙실도
brand portfolio strategy ; spillover effect ; sub - brand ! category number; common features ; familiarity
基于现有对品牌组合战略的划分，选择了两种典型的品牌组合战略，分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示，品牌组合战略和子品牌／品类数量具有交互作用，品牌组合战略具有主效应，单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应；品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。
基于現有對品牌組閤戰略的劃分，選擇瞭兩種典型的品牌組閤戰略，分析其對品牌溢齣效應的影響差異。結果顯示，品牌組閤戰略和子品牌／品類數量具有交互作用，品牌組閤戰略具有主效應，單一品牌組閤戰略更容易產生較高的品牌溢齣效應；品牌間共同特徵的數量和消費者對品牌的熟悉度也對溢齣效應具有顯著影響。
기우현유대품패조합전략적화분，선택료량충전형적품패조합전략，분석기대품패일출효응적영향차이。결과현시，품패조합전략화자품패／품류수량구유교호작용，품패조합전략구유주효응，단일품패조합전략경용역산생교고적품패일출효응；품패간공동특정적수량화소비자대품패적숙실도야대일출효응구유현저영향。
Based on previous division of the brand portfolio strategy, this paper selects two typical brand portfolio strategy, and analyzes the impact differences on brand spillover effects. Result shows that interaction between brand portfolio strategy and the number of sub - brand / category and the main effect of brand portfolio strategy, and corporate branding strategy is more likely to result in higher brand spillover effect. Common characteristics, an important factor of brand portfolio strategy, and consumer brand familiarity also have significant effect on spillover effect.
