现代传播:中国传媒大学学报
現代傳播:中國傳媒大學學報
현대전파:중국전매대학학보
2012年
10期
7~12
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春晚 转型 去商业性 召唤
春晚 轉型 去商業性 召喚
춘만 전형 거상업성 소환
从1983年到2012年,中央电视台的直播春节联欢晚会已经连续举办了30届。2012年的春晚以“致敬30年”的主题段落,以取消商业广告的方式,意在回归传统。但是,去商业的方式没有达到2012年春晚的预期效果。本文以解释性的方式重新审视春晚的历史,试图回答这30年来发生的根本变化。本文分为三个部分:首先提出2012年春晚的回归话题;其次回顾30年春晚的重要节点;最后,分析春晚“失宠”的原因,探讨春晚可能的走向。本文的基本思考是:春晚从服务人民变为召唤大众的转型,反映了中国社会的基本变迁。商业化并不是春晚衰落的主要症结,重新整合碎裂的社会才是关键问题。央视和春晚所代表的大众传媒的召唤作用今后仍然需要,但也可以改进。
從1983年到2012年,中央電視檯的直播春節聯歡晚會已經連續舉辦瞭30屆。2012年的春晚以“緻敬30年”的主題段落,以取消商業廣告的方式,意在迴歸傳統。但是,去商業的方式沒有達到2012年春晚的預期效果。本文以解釋性的方式重新審視春晚的歷史,試圖迴答這30年來髮生的根本變化。本文分為三箇部分:首先提齣2012年春晚的迴歸話題;其次迴顧30年春晚的重要節點;最後,分析春晚“失寵”的原因,探討春晚可能的走嚮。本文的基本思攷是:春晚從服務人民變為召喚大衆的轉型,反映瞭中國社會的基本變遷。商業化併不是春晚衰落的主要癥結,重新整閤碎裂的社會纔是關鍵問題。央視和春晚所代錶的大衆傳媒的召喚作用今後仍然需要,但也可以改進。
종1983년도2012년,중앙전시태적직파춘절련환만회이경련속거판료30계。2012년적춘만이“치경30년”적주제단락,이취소상업엄고적방식,의재회귀전통。단시,거상업적방식몰유체도2012년춘만적예기효과。본문이해석성적방식중신심시춘만적역사,시도회답저30년래발생적근본변화。본문분위삼개부분:수선제출2012년춘만적회귀화제;기차회고30년춘만적중요절점;최후,분석춘만“실총”적원인,탐토춘만가능적주향。본문적기본사고시:춘만종복무인민변위소환대음적전형,반영료중국사회적기본변천。상업화병불시춘만쇠락적주요증결,중신정합쇄렬적사회재시관건문제。앙시화춘만소대표적대음전매적소환작용금후잉연수요,단야가이개진。