国际新闻界
國際新聞界
국제신문계
Journal of International Communication
2012年
10期
30~36
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网络水军 网络舆情 影响效力 自组织 使用与满足
網絡水軍 網絡輿情 影響效力 自組織 使用與滿足
망락수군 망락여정 영향효력 자조직 사용여만족
online water army, network opinion, effect, self-organization, uses and gratifications
微博时代的网络水军演化为集“推手”、“打手”、“删帖”、为客户加V和“刷粉丝”等于一身的“网络新水军”，学界和业界对网络水军作用的认识众说纷纭。本文选取近年来影响重大的26个网络水军参与的网络事件，从网络水军的社会议程设置能力弱、发生作用的范围和领域有限、网络的自组织和自净化机制、仅能起到社会告知等浅层次的传播效果方面论证了网络水军在舆情传播中的有限影响力，因此需要正确对待和应对网络水军。
微博時代的網絡水軍縯化為集“推手”、“打手”、“刪帖”、為客戶加V和“刷粉絲”等于一身的“網絡新水軍”，學界和業界對網絡水軍作用的認識衆說紛紜。本文選取近年來影響重大的26箇網絡水軍參與的網絡事件，從網絡水軍的社會議程設置能力弱、髮生作用的範圍和領域有限、網絡的自組織和自淨化機製、僅能起到社會告知等淺層次的傳播效果方麵論證瞭網絡水軍在輿情傳播中的有限影響力，因此需要正確對待和應對網絡水軍。
미박시대적망락수군연화위집“추수”、“타수”、“산첩”、위객호가V화“쇄분사”등우일신적“망락신수군”，학계화업계대망락수군작용적인식음설분운。본문선취근년래영향중대적26개망락수군삼여적망락사건，종망락수군적사회의정설치능력약、발생작용적범위화영역유한、망락적자조직화자정화궤제、부능기도사회고지등천층차적전파효과방면론증료망락수군재여정전파중적유한영향력，인차수요정학대대화응대망락수군。
In this paper, 26 significant network events in recent years were analyzed to view the functions of online water army. Due to its weak agenda setting feature, limited extension and scale of its function, etc, the paper holds the viewpoint that the water army has only limited impact on online public opinion communication. Therefore, it should be treated rationally.
