CAJ | 학술논문

通过调查问卷采集了141份有效样本数据。探索性因子分析结果表明，导致品牌形象在消费者心目中发生嬗变的前因变量可抽象为五个因子，即社会舆论、品牌传播、消费体验、销售网点和消费始觉。多元回归分析结果表明：社会舆论和品牌传播这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均具有显著的影响效力；消费体验仅对“物有所值度”维度的嬗变具有显著的影响效力；销售网点和消费始觉这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均不具有显著的影响效力。
통과조사문권채집료141빈유효양본수거。탐색성인자분석결과표명，도치품패형상재소비자심목중발생선변적전인변량가추상위오개인자，즉사회여론、품패전파、소비체험、소수망점화소비시각。다원회귀분석결과표명：사회여론화품패전파저이개인자대품패형상삼개유도적선변균구유현저적영향효력；소비체험부대“물유소치도”유도적선변구유현저적영향효력；소수망점화소비시각저이개인자대품패형상삼개유도적선변균불구유현저적영향효력。