CAJ | 학술논문

基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素，体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上，运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础，并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究，最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望，以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。
기우이익상관자적품패합작성위당전품패발전적주도인소，체현료이익상관자삼여품패공건사상적품패치리불부구유중요적이론의의환구유강대적실천지도능력。본문재심입분석품패치리개념적기출상，운용시장주도라집、품패사군이론여품패공건이론탐토료품패치리형성적이론기출，병종이익상관자화품패사군량개방면소리료국외품패치리상관연구，최후대현유연구진행료평석병대미래연구방향진행료전망，이기위아국적품패치리연구제공유개치적삼고。