CAJ | 학술논문

动机心理学理论认为，产品购买决策是消费者在自我调节系统指导下进行的目标达成过程。基于调节定向理论，本研究指出消费者的情境性调节定向会因新产品类型的不同而有所差别，并通过实证研究得出了相应的广告信息框架策略以提高新产品沟通的效果。
동궤심이학이론인위，산품구매결책시소비자재자아조절계통지도하진행적목표체성과정。기우조절정향이론，본연구지출소비자적정경성조절정향회인신산품류형적불동이유소차별，병통과실증연구득출료상응적엄고신식광가책략이제고신산품구통적효과。