科技进步与对策
科技進步與對策
과기진보여대책
Science & Technology Progress and Policy
2013年
6期
21~24
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信息顺序效应 新产品发布 why-type策略 what-type策略
信息順序效應 新產品髮佈 why-type策略 what-type策略
신식순서효응 신산품발포 why-type책략 what-type책략
基于信息顺序效应理论,提出了新产品发布沟通策略的两种类型：why-type和what-type策略,重点探究了why-type和what-type策略在新产品上市发布时的运用。一般而言,企业采用why-type沟通策略比what-type沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言,采用what-type沟通策略发布新产品要好于why-type沟通策略。如果企业家亲自发布新产品,当其知名度不高时,采用what-type沟通策略比why-type沟通策略更能让消费者接受。
基于信息順序效應理論,提齣瞭新產品髮佈溝通策略的兩種類型：why-type和what-type策略,重點探究瞭why-type和what-type策略在新產品上市髮佈時的運用。一般而言,企業採用why-type溝通策略比what-type溝通策略髮佈新產品更能說服消費者購買。但對改進型新產品而言,採用what-type溝通策略髮佈新產品要好于why-type溝通策略。如果企業傢親自髮佈新產品,噹其知名度不高時,採用what-type溝通策略比why-type溝通策略更能讓消費者接受。
기우신식순서효응이론,제출료신산품발포구통책략적량충류형：why-type화what-type책략,중점탐구료why-type화what-type책략재신산품상시발포시적운용。일반이언,기업채용why-type구통책략비what-type구통책략발포신산품경능설복소비자구매。단대개진형신산품이언,채용what-type구통책략발포신산품요호우why-type구통책략。여과기업가친자발포신산품,당기지명도불고시,채용what-type구통책략비why-type구통책략경능양소비자접수。
