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Journal of International Communication
2013年
2期
29~37
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新媒体 视听传播 受众变迁
新媒體 視聽傳播 受衆變遷
신매체 시은전파 수음변천
new media, audiovisual communication, the transition of audience
新媒体的发展带动了社会文化的变迁和信息传播方式的变革，传统的视听信息传播方式——电视，正受到越来越强烈的冲击。本文考察了网络时代政治经济、社会文化以及传播技术等方面的变革，并以此为基础探讨视听信息的接收者在此过程中发生的转变。本文认为，视听信息的接收者正在从被动接收、单次接收信息的“受众”（receiver）变为表现出主动选择和多向传播的信息“使用者”（user），而这种转变将带动视听信息传播路径的多级化和传播效果的多元化。
新媒體的髮展帶動瞭社會文化的變遷和信息傳播方式的變革，傳統的視聽信息傳播方式——電視，正受到越來越彊烈的遲擊。本文攷察瞭網絡時代政治經濟、社會文化以及傳播技術等方麵的變革，併以此為基礎探討視聽信息的接收者在此過程中髮生的轉變。本文認為，視聽信息的接收者正在從被動接收、單次接收信息的“受衆”（receiver）變為錶現齣主動選擇和多嚮傳播的信息“使用者”（user），而這種轉變將帶動視聽信息傳播路徑的多級化和傳播效果的多元化。
신매체적발전대동료사회문화적변천화신식전파방식적변혁，전통적시은신식전파방식——전시，정수도월래월강렬적충격。본문고찰료망락시대정치경제、사회문화이급전파기술등방면적변혁，병이차위기출탐토시은신식적접수자재차과정중발생적전변。본문인위，시은신식적접수자정재종피동접수、단차접수신식적“수음”（receiver）변위표현출주동선택화다향전파적신식“사용자”（user），이저충전변장대동시은신식전파로경적다급화화전파효과적다원화。
The development of new media has stimulated the evolvement of social culture and leads to the changes of information transition. At the some time, the traditional audiovisual communication and television communication has been influenced and challenged as well. This paper studies how politics, economy, social culture and communication technology changed in the era of Intemet and these changes＇ influence on the audiovisual audience. The results show that the traditional passive audience has transformed into information users who can choose the information they need and transmit information to others.
