企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2013年
3期
13~16
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大众休闲服装 品牌忠诚 影响因素 结构方程模型
大衆休閒服裝 品牌忠誠 影響因素 結構方程模型
대음휴한복장 품패충성 영향인소 결구방정모형
popular casual wear; brand loyalty; influencing factors; SEM
基于企业营销管理层面对大众休闲服装消费者品牌忠诚的影响因素进行了研究。通过对大众休闲品牌服装市场调研收集的第一手资料，应用SPSS19．0、AMOS17．0软件对数据进行处理和分析，并运用结构方程模型验证企业形象、服务质量、价格促销、广告策略对品牌忠诚的影响效果。结果表明，服务质量对品牌忠诚的作用最大，它不仅对品牌忠诚有直接作用，还通过企业形象对品牌忠诚起到间接作用。同时，企业形象和广告策略对消费者品牌忠诚也有显著作用。
基于企業營銷管理層麵對大衆休閒服裝消費者品牌忠誠的影響因素進行瞭研究。通過對大衆休閒品牌服裝市場調研收集的第一手資料，應用SPSS19．0、AMOS17．0軟件對數據進行處理和分析，併運用結構方程模型驗證企業形象、服務質量、價格促銷、廣告策略對品牌忠誠的影響效果。結果錶明，服務質量對品牌忠誠的作用最大，它不僅對品牌忠誠有直接作用，還通過企業形象對品牌忠誠起到間接作用。同時，企業形象和廣告策略對消費者品牌忠誠也有顯著作用。
기우기업영소관리층면대대음휴한복장소비자품패충성적영향인소진행료연구。통과대대음휴한품패복장시장조연수집적제일수자료，응용SPSS19．0、AMOS17．0연건대수거진행처리화분석，병운용결구방정모형험증기업형상、복무질량、개격촉소、엄고책략대품패충성적영향효과。결과표명，복무질량대품패충성적작용최대，타불부대품패충성유직접작용，환통과기업형상대품패충성기도간접작용。동시，기업형상화엄고책략대소비자품패충성야유현저작용。
From the point of business marketing management, this paper conducts a survey on influencing factors of brand loyalty of popular casual wear consumers by investigating and collecting the primary data from the popular casual wear market, pro- cessing and analyzing the data with SPSS19.0 and AMOS17.0 software, and verifying the influencing effects of corporate image, service quality, price promotion and advertising strategy on brand loyalty by means of the structural equation model. The results show that service quality plays the biggest role on brand loyalty, which has a direct or indirect effect via corporate image, and meanwhile, comorate image and advertisin~ strategy also olav remarkable roles on consumer brand loyalty.
