CAJ | 학술논문

行为消费理论修正主流消费函数理论关于理性人的严格假设，认为消费者只具有有限理性和有限意志力，将心理学和社会学等因素引入消费函数理论研究框架。现代社会女性消费行为的首要和基本特征是过分追求商品的符号价值意义。由于行为消费理论强调消费者的有限理性和有限意志力，因此，行为消费理论在阐释女性消费行为特征方面具有独特优势，为研究女性消费行为特征提供新的经济学研究视角。
행위소비이론수정주류소비함수이론관우이성인적엄격가설，인위소비자지구유유한이성화유한의지력，장심이학화사회학등인소인입소비함수이론연구광가。현대사회녀성소비행위적수요화기본특정시과분추구상품적부호개치의의。유우행위소비이론강조소비자적유한이성화유한의지력，인차，행위소비이론재천석녀성소비행위특정방면구유독특우세，위연구녀성소비행위특정제공신적경제학연구시각。