CAJ | 학술논문

品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一。品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进，已发展为现在的“品牌景观”，从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动。在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下，品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重。
품패전략시기업재시장경쟁중적제성법보지일。품패종최원시적작위표기적공구경과장기연진，이발전위현재적“품패경관”，종작위최초적영소공구발전위공사적전략행동。재전통엄고능력적식미、망락적쇄편화추세、품패관계적복잡화경향등도전하，품패관계중각삼여주체적주체성개치장월래월수도존중。