CAJ | 학술논문

把价值观作为消费行为的重要影响因素和市场细分变量，其前提就是要开发和运用价值观量表来测量消费者的价值观，但目前学者们开发的主要是总体价值观量表。根据总体价值观量表在解释和预测消费行为方面存在的问题及其原因，首先，应着重开发消费领域的价值观量表及不同产品领域的价值观量表；其次，应在明确所要分析的消费行为内容的基础上开发量表，即在应用导向下开发量表；最后，要从目标价值观和信号价值观两个方面来开发量表，而目前开发信号价值观量表是最具有挑战性的。
파개치관작위소비행위적중요영향인소화시장세분변량，기전제취시요개발화운용개치관량표래측량소비자적개치관，단목전학자문개발적주요시총체개치관량표。근거총체개치관량표재해석화예측소비행위방면존재적문제급기원인，수선，응착중개발소비영역적개치관량표급불동산품영역적개치관량표；기차，응재명학소요분석적소비행위내용적기출상개발량표，즉재응용도향하개발량표；최후，요종목표개치관화신호개치관량개방면래개발량표，이목전개발신호개치관량표시최구유도전성적。