新闻与传播研究
新聞與傳播研究
신문여전파연구
Journalism & Communication
2013年
4期
5~24
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中国传媒 国际传播 软实力 问题 对策
中國傳媒 國際傳播 軟實力 問題 對策
중국전매 국제전파 연실력 문제 대책
当前中国传媒在提升国际传播力的过程呻尚存在不少问题,“西强我弱”的国际传播格局尚难以打破,这种现状与我国的政治经济国际地位极不相符,极大地阻碍了中国文化“软实力”和综合国力的进一步提升。本文认为,中国传媒在国际传播力提升的过程中可以在以下四个维度上下功夫:在传播主体维度,需要淡化官方身份和背景的主体形象,突出民间、行业、专业的主体身份与形象;在传播诉求维度,需要从以单一“宣传”目标为主导的诉求,逐步走向以“传播”目标为主导;在传播渠道维度,需要从单一扁平传播渠道,走向多媒体渠道融合的立体传播;具体到电视节日传播类型的维度,需要从盒带式专题节目推送这“一架马车”,逐步走向纪录片、电视剧、电视新闻“三驾马车”并举的格局。
噹前中國傳媒在提升國際傳播力的過程呻尚存在不少問題,“西彊我弱”的國際傳播格跼尚難以打破,這種現狀與我國的政治經濟國際地位極不相符,極大地阻礙瞭中國文化“軟實力”和綜閤國力的進一步提升。本文認為,中國傳媒在國際傳播力提升的過程中可以在以下四箇維度上下功伕:在傳播主體維度,需要淡化官方身份和揹景的主體形象,突齣民間、行業、專業的主體身份與形象;在傳播訴求維度,需要從以單一“宣傳”目標為主導的訴求,逐步走嚮以“傳播”目標為主導;在傳播渠道維度,需要從單一扁平傳播渠道,走嚮多媒體渠道融閤的立體傳播;具體到電視節日傳播類型的維度,需要從盒帶式專題節目推送這“一架馬車”,逐步走嚮紀錄片、電視劇、電視新聞“三駕馬車”併舉的格跼。
당전중국전매재제승국제전파력적과정신상존재불소문제,“서강아약”적국제전파격국상난이타파,저충현상여아국적정치경제국제지위겁불상부,겁대지조애료중국문화“연실력”화종합국력적진일보제승。본문인위,중국전매재국제전파력제승적과정중가이재이하사개유도상하공부:재전파주체유도,수요담화관방신빈화배경적주체형상,돌출민간、행업、전업적주체신빈여형상;재전파소구유도,수요종이단일“선전”목표위주도적소구,축보주향이“전파”목표위주도;재전파거도유도,수요종단일편평전파거도,주향다매체거도융합적입체전파;구체도전시절일전파류형적유도,수요종합대식전제절목추송저“일가마차”,축보주향기록편、전시극、전시신문“삼가마차”병거적격국。