经济经纬
經濟經緯
경제경위
Economic Survey
2013年
3期
91~95
,共null页
品牌授权 授权方 品牌信用度 品类粘合度
品牌授權 授權方 品牌信用度 品類粘閤度
품패수권 수권방 품패신용도 품류점합도
Brand Licensing; Licensor; Brand Credit Degree; Fit Coefficient
笔者在品牌经济学的框架下，从授权方的角度出发，分析了品牌授权的作用机制。授权方在转让品牌使用权后，会面临一系列风险，主要体现为品牌信用度的变化。通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数，笔者分析了品牌授权获得成功的条件。研究表明，只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时，品牌授权才能获得成功。
筆者在品牌經濟學的框架下，從授權方的角度齣髮，分析瞭品牌授權的作用機製。授權方在轉讓品牌使用權後，會麵臨一繫列風險，主要體現為品牌信用度的變化。通過將品類粘閤度和反嚮影響度引入授權方的品牌授權信用函數，筆者分析瞭品牌授權穫得成功的條件。研究錶明，隻有噹授權雙方的品類粘閤度較高、被授權方自身的品牌信用度達到一定水平併且授權數量一定控製在企業能夠掌握的範圍之內時，品牌授權纔能穫得成功。
필자재품패경제학적광가하，종수권방적각도출발，분석료품패수권적작용궤제。수권방재전양품패사용권후，회면림일계렬풍험，주요체현위품패신용도적변화。통과장품류점합도화반향영향도인입수권방적품패수권신용함수，필자분석료품패수권획득성공적조건。연구표명，지유당수권쌍방적품류점합도교고、피수권방자신적품패신용도체도일정수평병차수권수량일정공제재기업능구장악적범위지내시，품패수권재능획득성공。
From the perspective of brand economics, this paper analyzes the mechanism of the brand license to the licensor by building a model of licensor＇ s brand credit function and introducing the brand fit coefficient and reverse coefficient. It is found that the brand license will not succeed unless the fit coefficient is much high, the brand credit of the licensor reach a certain level and the quantity of the licensor should controlled in a certain range.
