消费经济
消費經濟
소비경제
Consumer Economics
2013年
2期
51~55
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品牌态度 负面信息 自我联结 自我建构
品牌態度 負麵信息 自我聯結 自我建構
품패태도 부면신식 자아련결 자아건구
本研究以大学生群体为研究对象,通过实验方法测量负面信息对品牌态度的影响。实验采用了2×2两因素实验设计,以自我建构、自我联结作为自变量,品牌态度作为因变量。通过研究得出以下结论：消费者的品牌态度极易受到负面信息的冲击,但当消费者与品牌之间形成了高的自我联结就能够淡化负面信息对品牌态度的影响;面对负面信息,消费者的自我建构对品牌态度起调节作用。
本研究以大學生群體為研究對象,通過實驗方法測量負麵信息對品牌態度的影響。實驗採用瞭2×2兩因素實驗設計,以自我建構、自我聯結作為自變量,品牌態度作為因變量。通過研究得齣以下結論：消費者的品牌態度極易受到負麵信息的遲擊,但噹消費者與品牌之間形成瞭高的自我聯結就能夠淡化負麵信息對品牌態度的影響;麵對負麵信息,消費者的自我建構對品牌態度起調節作用。
본연구이대학생군체위연구대상,통과실험방법측량부면신식대품패태도적영향。실험채용료2×2량인소실험설계,이자아건구、자아련결작위자변량,품패태도작위인변량。통과연구득출이하결론：소비자적품패태도겁역수도부면신식적충격,단당소비자여품패지간형성료고적자아련결취능구담화부면신식대품패태도적영향;면대부면신식,소비자적자아건구대품패태도기조절작용。
