商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2013年
6期
48~54
,共null页
网络交易成本 网络营销 中小企业 TAM模型
網絡交易成本 網絡營銷 中小企業 TAM模型
망락교역성본 망락영소 중소기업 TAM모형
the network transaction costs; network marketing; SMEs; TAM model
互联网技术的不断发展进步使得越来越多的消费者选择通过电子商务网站购买服装产品,消费者对网购有用性、网购易用性、网购风险规避和服务质量等提出了更高的要求。本文以技术接受模型为理论模型,加入网络交易成本作为调节变量,对原模型加以改进,验证了网络交易成本在变量感知网上购买服装产品有用性、感知网上购买服装产品易用性、感知网上购买服装产品存在风险、感知网上购买服装产品的服务质量与消费者网上购买服装产品意愿的关系中具有显著的正向调节作用。
互聯網技術的不斷髮展進步使得越來越多的消費者選擇通過電子商務網站購買服裝產品,消費者對網購有用性、網購易用性、網購風險規避和服務質量等提齣瞭更高的要求。本文以技術接受模型為理論模型,加入網絡交易成本作為調節變量,對原模型加以改進,驗證瞭網絡交易成本在變量感知網上購買服裝產品有用性、感知網上購買服裝產品易用性、感知網上購買服裝產品存在風險、感知網上購買服裝產品的服務質量與消費者網上購買服裝產品意願的關繫中具有顯著的正嚮調節作用。
호련망기술적불단발전진보사득월래월다적소비자선택통과전자상무망참구매복장산품,소비자대망구유용성、망구역용성、망구풍험규피화복무질량등제출료경고적요구。본문이기술접수모형위이론모형,가입망락교역성본작위조절변량,대원모형가이개진,험증료망락교역성본재변량감지망상구매복장산품유용성、감지망상구매복장산품역용성、감지망상구매복장산품존재풍험、감지망상구매복장산품적복무질량여소비자망상구매복장산품의원적관계중구유현저적정향조절작용。
In recent years, with the continuous development of the Internet technology, more and more consumers choose to purchase apparel products through e - commerce websites . And consumers put forward higher requirements on prod-ucts usefulness, ease of use, the risk aversion and service quality of online shopping. Based on technology acceptance model, and taking the network transaction costs as an adjustment variable to improve the original model, the paper veri-fies the network transaction costs have significant positive regulatory effect on apperceiving the usefulness, ease of use, risks, the quality of service and willingness of online clothing purchase products.
