CAJ | 학술논문

本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明：品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
본문결합물이학역학이론,구건품패개치제승력장모형,종정합영소각도제취료영향품패개치제승적륙대인소,병중점고찰기재행업경쟁대배경하적영향,동태분석각인소대품패개치제승적구체작용。실증연구표명：품패지탱력、촉소랍력、추력대품패개치제승유정향작용,이품패자신중력화시장압력적작용칙상반。행업경쟁적존재,부향조절료품패지탱력,촉소랍력여추력대품패개치제승유작용。인차,기업요종합이용각충품패영향인소제승자신적품패개치,이차저충노력일정요초월행업경쟁대래적영향。