外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2013年
6期
61~72
,共null页
内容营销 社会化媒体 顾客互动参与 品牌化内容 讲故事
內容營銷 社會化媒體 顧客互動參與 品牌化內容 講故事
내용영소 사회화매체 고객호동삼여 품패화내용 강고사
content marketing; social media;customer engagement; branded cogent; st ory!elling
在社会化媒体语境下，内容营销代表了一种新的营销战略，但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨，对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾，介绍了内容营销的含义，梳理了内容营销的起源与发展，辨析了内容营销与相关概念的联系与区别，讨论了内容营销的主要维度，并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题，以期更准确地剖析内容营销概念，并推动该领域研究的发展。
在社會化媒體語境下，內容營銷代錶瞭一種新的營銷戰略，但學術界對其尚缺乏足夠的關註和深入的探討，對內容營銷概唸的理解也十分模糊。本文通過對現有研究的迴顧，介紹瞭內容營銷的含義，梳理瞭內容營銷的起源與髮展，辨析瞭內容營銷與相關概唸的聯繫與區彆，討論瞭內容營銷的主要維度，併提齣瞭一些值得未來的研究深入探討的內容營銷研究主題，以期更準確地剖析內容營銷概唸，併推動該領域研究的髮展。
재사회화매체어경하，내용영소대표료일충신적영소전략，단학술계대기상결핍족구적관주화심입적탐토，대내용영소개념적리해야십분모호。본문통과대현유연구적회고，개소료내용영소적함의，소리료내용영소적기원여발전，변석료내용영소여상관개념적련계여구별，토론료내용영소적주요유도，병제출료일사치득미래적연구심입탐토적내용영소연구주제，이기경준학지부석내용영소개념，병추동해영역연구적발전。
In the social media age, content marketing represents a new kind of marketing strategy, but the academia lacks enough attention and deep discussion and provides a very fuzzy understanding of the concept of content marketing. ＂Based on a review of current literature,this paper introduces the connotation of content marketing, sorts out the origin and development of content marketing, compares the relationship between content marketing and other related concepts and their differences, discusses the＇ key dimensions of content marketing and raises some topics worthy of future research in order to provide a more accurate analysis of the concept of content marketing and push the development of con- tent marketing research.
