CAJ | 학술논문

本文调查了421个美国大学生在连续看完三遍中国国家形象片（宣传人物篇）后的反应，结果表明：（1）他们对该片的主观印象中，72％正面、11％中性、8％负面及9％正负兼有；（2）他们当中31％的态度发生了积极变化，50％没有改变，仅有0．5％发生了消极变化，16％不置可否；（3）态度的改变受到性别和种族的调节作用；（4）经济崛起和政治意识形态差异可能是影响中国国家形象广告宣传片可信度的两个主要障碍，今后对外形象宣传片制作要避免这两方面的联想。显然，这些美国年轻人成长过程中恰逢中国经济渐渐崛起之际，往往会从多种渠道了解并知晓中国，他们眼中的中国人不再是刻板单调，而且较少将中国与政治挂钩。另一方面，一半学生没有发生态度改变的原因有两个：一是广告本身缺乏创意，二是广告执行没能充分考虑中美两大文化差异。今后中国国家形象的国际传播要特别注意运用受众可以理解认同的语言和符号来诠释崭新的中国国家形象。总体而言，就18—34岁的美国大学生这一独特的受众而言，中国国家形象片（宣传人物篇）的传播效果值得肯定。今后中国国际形象广告传播人应当高度重视这一群体，因为他们是美国年轻的一代，中国国际形象在美国提升的希望寄托在他们身上。
본문조사료421개미국대학생재련속간완삼편중국국가형상편（선전인물편）후적반응，결과표명：（1）타문대해편적주관인상중，72％정면、11％중성、8％부면급9％정부겸유；（2）타문당중31％적태도발생료적겁변화，50％몰유개변，부유0．5％발생료소겁변화，16％불치가부；（3）태도적개변수도성별화충족적조절작용；（4）경제굴기화정치의식형태차이가능시영향중국국가형상엄고선전편가신도적량개주요장애，금후대외형상선전편제작요피면저량방면적련상。현연，저사미국년경인성장과정중흡봉중국경제점점굴기지제，왕왕회종다충거도료해병지효중국，타문안중적중국인불재시각판단조，이차교소장중국여정치괘구。령일방면，일반학생몰유발생태도개변적원인유량개：일시엄고본신결핍창의，이시엄고집행몰능충분고필중미량대문화차이。금후중국국가형상적국제전파요특별주의운용수음가이리해인동적어언화부호래전석참신적중국국가형상。총체이언，취18—34세적미국대학생저일독특적수음이언，중국국가형상편（선전인물편）적전파효과치득긍정。금후중국국제형상엄고전파인응당고도중시저일군체，인위타문시미국년경적일대，중국국제형상재미국제승적희망기탁재타문신상。