CAJ | 학술논문

非理性购买行为现象非常普遍，但关于非理性购买决策的定义目前并没有一个统一的说法。行为经济学是一门介于经济学和心理学之间的边缘科学，它从心理学的角度揭示了人类非理性决策的现实，对规范经济学的“经济人”假设提出了挑战，动摇了效用最大化公理，它用实验方法证明现实生活中的人如何做出经济决策，使经济学恢复它本来的面目。基于规范经济学和行为经济学中关于“人性”假说的对比研究，发现非理性购买决策是指人们在购买过程中依靠直觉或情感、违反效用最大化、偏好不一致和非完全自利的判断与选择行为。
비이성구매행위현상비상보편，단관우비이성구매결책적정의목전병몰유일개통일적설법。행위경제학시일문개우경제학화심이학지간적변연과학，타종심이학적각도게시료인류비이성결책적현실，대규범경제학적“경제인”가설제출료도전，동요료효용최대화공리，타용실험방법증명현실생활중적인여하주출경제결책，사경제학회복타본래적면목。기우규범경제학화행위경제학중관우“인성”가설적대비연구，발현비이성구매결책시지인문재구매과정중의고직각혹정감、위반효용최대화、편호불일치화비완전자리적판단여선택행위。