CAJ | 학술논문

现在,音乐在广告界中受到了越来越多的重视,电视广告越来越多地采用了音乐这一非言语要素。在当今这个广告充斥着各种媒体的时代,在这个信息爆炸的时代,任何信息、任何广告只有先吸引消费者的注意,才有可能产生进一步的效果。一个人可以闭上眼睛不看报、不看电视,但无法拒绝一段飘然而至的音乐;消费者可能会厌烦电视广告中喋喋不休、自吹自擂的空话,但无法拒绝一段优美的广告音乐。在愉悦、轻松的音乐声中,人们被吸引而注意到广告本身。研究表明，大多数人观看电视时都是低卷入的。有人很形象地把广告音乐比喻为“药丸上的糖衣”。可见，吸引注意力是广告音乐的一大特性。
현재,음악재엄고계중수도료월래월다적중시,전시엄고월래월다지채용료음악저일비언어요소。재당금저개엄고충척착각충매체적시대,재저개신식폭작적시대,임하신식、임하엄고지유선흡인소비자적주의,재유가능산생진일보적효과。일개인가이폐상안정불간보、불간전시,단무법거절일단표연이지적음악;소비자가능회염번전시엄고중첩첩불휴、자취자뢰적공화,단무법거절일단우미적엄고음악。재유열、경송적음악성중,인문피흡인이주의도엄고본신。연구표명，대다수인관간전시시도시저권입적。유인흔형상지파엄고음악비유위“약환상적당의”。가견，흡인주의력시엄고음악적일대특성。