CAJ | 학술논문

新产品开发过程中,何时首次向外发布信息,是企业经营者需要决策的重要问题。基于信号理论和有效市场理论,以2000-2010年我国上市公司发布的602个新产品项目为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了研发阶段企业首次对外发布新产品信息的不同时间策略及其市场效果,以及新产品创新性、开发中商业合作策略对首次信息发布时机的影响。结果表明,新产品信息首次发布时间对新产品市场价值存在倒U形影响;新产品创新性对上述影响存在正向调节作用;开发过程中企业与外部商业伙伴的合作对上述影响产生负向调节作用。
신산품개발과정중,하시수차향외발포신식,시기업경영자수요결책적중요문제。기우신호이론화유효시장이론,이2000-2010년아국상시공사발포적602개신산품항목위양본,채용사건연구법화회귀분석,연구료연발계단기업수차대외발포신산품신식적불동시간책략급기시장효과,이급신산품창신성、개발중상업합작책략대수차신식발포시궤적영향。결과표명,신산품신식수차발포시간대신산품시장개치존재도U형영향;신산품창신성대상술영향존재정향조절작용;개발과정중기업여외부상업화반적합작대상술영향산생부향조절작용。